Natürlich kann man mit Geld gerade in der Werbung Erfolg auch kaufen. Denn selbst der schlechteste TV-Spot wirkt, wenn man ihn nur oft genug schaltet. Viel realistischer ist allerdings die Ansicht, dass unsere Aufgabe darin besteht, dass Budget unserer Kunden so effizient wie möglich einzusetzen.

Verantwortung spielt überall dort eine Rolle, wo Menschen miteinander in Verbindung treten: Corporate Social Response etwa meint die Verantwortung, die man als Unternehmen für seine nähere und weitere Umgebung trägt. Oder wir reden einfach von dem Verantwortungsgefühl, dass wir unseren Kunden gegenüber empfinden und das eine unerlässliche Grundlage unserer Arbeit darstellt.

Das, was in der Werbung wirklich zählt.